Maison Margiela зняла психологічний трилер про маски й двійницю

Головну роль у кампейні зіграла акторка Ребекка Голл. Її героїня готується до ролі, але поступово починає зустрічати власну замасковану двійницю. Кожна така зустріч додає нову маску з колекції Artisanal, і межа між реальністю та акторською грою розмивається дедалі сильніше. Формат зйомки — психологічний трилер, тож напруга тут працює не менше за сам одяг.

Назва ANONYMITY продовжує давню тему бренду — приховану ідентичність. Маски увійшли у візуальну мову Maison Margiela ще на дебютному показі: вони мали відвертати увагу від особистості моделі й повертати її до одягу. Цей прийом залишається впізнаваним і сьогодні — його ж обіграли на показі FW26 у Шанхаї, де моделі виходили на подіум у масках, а простір оформили складеними морськими контейнерами.

Сама колекція продовжує лінію деконструкції, за яку бренд відомий давно. У ній поєдналися едвардіанські силуети, речі з пошкоджених гобеленів і зшиті докупи фрагменти тканини. Серед новинок — сумка Link і туфлі Tabi з гобеленовим оздобленням.

Історія про двійницю тут не просто сюжетний хід. Вона римується з самим підходом Maison Margiela: одяг ніби ховає того, хто його носить, і водночас змушує придивлятися уважніше. У кампейні ця ідея набуває майже буквального вигляду — маска стає не деталлю образу, а способом говорити про ідентичність.