«Дохуя масла»: лубрикант зі смаком вершкового масла як подяка Лесю Подерв’янському

Українські бренди lovespace і wellwet представили лубрикант «Дохуя масла» зі смаком вершкового масла. Назва продукту повторює назву п’єси драматурга Леся Подерв’янського, а сам випуск бренди описують як присвяту його творчості.

Робота над смаком тривала понад пів року, а виготовили лубрикант в Україні. За словами засновника та CEO lovespace і wellwet Тараса Крупи, ідея такого смаку виникла саме під впливом творчості Подерв’янського. «Я думаю, що Лесь недооцінений, як і багато українських митців. Це такий простий, прямий і абсолютно точний гумор, що інколи може відповісти на найважливіші і найскладніші запитання. Подерев’янський – Митець! Я не знаю, чи сподобається людям лубрикант зі смаком вершкового масла. Проте я робив його як подяку митцю за години сміху і як це не дивно, але відчуття себе українцем», — зазначив Крупа.

П’єса «Дохуя масла» висміює радянські реалії. Це не перший продукт lovespace і wellwet із локальним смаком: раніше бренди анонсували інші лубриканти цієї серії, зокрема зі смаком цукерок «Рачки». У команді пояснюють, що такі продукти мають звертатися до впізнаваних для українців образів і смаків та переосмислювати їх через повсякденні речі.

Лесь Подерв’янський — український художник і автор сатиричних п’єс. Перші п’єси він почав писати наприкінці 1970-х років, а відтоді їх назбиралося понад 50. У виставках митець бере участь із 1976 року, його картини зберігаються в Національному художньому музеї та приватних колекціях України, Росії, Німеччини, США і Швеції. П’єси «Гамлєт, або Феномен датського кацапізму» та «Герой нашого часу» увійшли до топ-30 українських книжок часів Незалежності.

Історія з лубрикантом — приклад того, як сучасний український бізнес шукає опору в локальному культурному контексті. Назва, що відсилає до відомої п’єси, і смак, знайомий із дитинства, працюють разом: продукт перестає бути просто товаром і стає своєрідною згадкою про митця, чий гумор уже кілька десятиліть залишається впізнаваним для багатьох українців.