Реклама Novig із Сідні Свіні викликала критику спортсменок

У рекламному ролику американської компанії Novig, що займається спортивними прогнозами, Сідні Свіні постає оголеною або в мінімальній кількості одягу, імітуючи заняття різними видами спорту. За задумом авторів, кампанія мала продемонструвати силу й привабливість жіночого спорту, проте на практиці, на думку спортсменок, вона звела спортивні досягнення жінок до їхньої зовнішності.

Найгостріше на рекламу відреагувала чотириразова олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус. Вона назвала кампанію образливою для жінок, які роками працюють над своїми спортивними результатами, і поставила запитання, чому у 2026 році монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту досі залишаються робочим інструментом реклами.

До критики долучилися й інші спортсменки. Плавчиня Лані Палістер, легкоатлетка Брі Ріццо та представниці інших видів спорту відповіли на кампанію власними відео, в яких показали тренування, змагання, нагороди та інші моменти своєї кар'єри. Таким чином вони закликали звертати увагу на реальні досягнення жінок у спорті, а не на їхній зовнішній вигляд.

Окрему позицію висловила чемпіонка світу з боксу Скай Ніколсон. За її словами, існує різниця між сексуальністю, яка може бути частиною образу спортсменки, і використанням сексу для продажу спорту. Ніколсон наголосила, що жінка може одночасно мати привабливий вигляд, займатися спортом і бути сильною атлеткою.

Варто зазначити, що участь Свіні в кампанії не обмежується роллю обличчя: акторка стала стратегічною партнеркою Novig та отримала частку в компанії. Крім того, ця реклама перегукується з кампанією American Eagle 2025 року за участю Свіні, яку також критикували — цього разу через відсилання до євгеніки.

Історія з рекламою Novig зайвий раз нагадує, що розмова про місце жінки в спорті давно вийшла за межі самих змагань. Питання, як саме медіа та бренди показують спортсменок, залишається відкритим — і голоси самих атлеток у цій дискусії звучать дедалі виразніше.