Внутрішній туризм українців: відновлення як нова потреба

30 липня 2026, 10:47 ·440 слівредакція

Перше національне дослідження туристичної поведінки українців показало, що подорожі країною під час війни стали не розвагою, а способом психологічного відновлення. Дві третини опитаних вважають такі поїздки доречними, а військові та ветерани подорожують навіть активніше за цивільних.

Соціологічна компанія Gradus на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) провела дослідження «Туризм під час війни: дані, інсайти» в межах програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення». Результати свідчать, що суспільного осуду внутрішніх мандрівок майже немає: 66% українців вважають їх доречними, і стільки ж опитаних хоча б раз подорожували країною за останній рік.

Головною причиною поїздок є не бажання розважитися, а потреба у відновленні. 66% респондентів заявили, що гостро потребують фізичного та психологічного відновлення, а 45% назвали зміну обстановки одним із найефективніших способів повернути внутрішню рівновагу. Таким чином, внутрішній туризм дедалі більше сприймається як частина турботи про ментальне здоров'я.

Військовослужбовці та ветерани подорожують Україною навіть активніше за цивільне населення. За останній рік країною мандрували 72% військових та 69% ветеранів. Для них поїздки мають особливе значення: 47% опитаних військових назвали головною метою фізичну реабілітацію, а 42% — можливість провести час із родиною. Водночас ця категорія українців найчастіше стикається з соціальними труднощами. Майже третина військових (33%) відчуває різкий контраст між цивільним життям і реальністю фронту, а 30% зазнають дискомфорту через запитання незнайомих людей про службу. Основним стримувальним фактором для всіх українців залишається небезпека через воєнні дії — її назвали 65% респондентів.

Внутрішні подорожі стали коротшими: найпоширеніший формат — поїздка на вихідні тривалістю 2–3 дні (42% мандрівників). Найчастіше українці подорожують із сім'єю (56%). Транспортним лідером залишається залізниця (55%), майже стільки ж обирають власний автомобіль (53%). Найпривабливішим напрямком для відновлення залишаються Карпати (54%), далі йдуть Київ та Київська область (51%), Львів (50%) та Одеса (46%).

За словами голови BRAND UKRAINE Марії Липяцької, програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» має на меті сформувати нову культуру внутрішніх подорожей — усвідомлених, неспішних і дружніх до людей та довкілля. Вона зазначила, що сьогодні мандрівки Україною стали свідомим вибором тих, хто шукає внутрішню опору, підтримує місцеві громади та інвестує у власне ментальне здоров'я й майбутнє відновлення країни.