«Покоління 91»: як українські бренди переосмислюють Незалежність

У серпні Україна відзначатиме 35 років із дня відновлення Незалежності. Для тих, хто народився після 1991 року, ця дата — не лише державне свято, а частина особистої біографії. Саме їм, поколінню, яке зростало разом із країною, присвячений новий проєкт.

Ініціатором виступив ПУМБ: банк був заснований того ж року, що й проголошена Незалежність, тож для нього це символічна точка відліку. Разом із агенцією ADSAPIENCE вони запросили до співпраці чотири бренди — CHER`17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest. Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка Jamala, льотчик Вадим Ворошилов і гімнастка Олександра Паскаль.

Кожен бренд осмислив символ Незалежності по-своєму. Для CHER`17 це футболка, що нагадує: 24 серпня 1991 року історія лише почалася, і вона триває у щоденних рішеннях і вчинках. GAPTUVALNYA працювала з текстом Акту проголошення Незалежності, наголошуючи, що незалежність — це не завершений факт, а щоденний вибір. SOVA переосмислила код UA як знак особистої ідентичності, а Have A Rest використала образ бірки новонародженого, щоб підкреслити: шлях до свободи триває досі.

Колекція вже доступна на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі та в магазинах брендів-учасників. Це спроба перетворити одяг на інструмент трансляції спільних цінностей — особливо зараз, коли Незалежність доводиться захищати зі зброєю в руках.