«До себе через рідне»: в Україні стартувала кампанія подорожей для відновлення

Ініціатива «До себе через рідне» стартує в межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення». Її організатори — Державне агентство розвитку туризму України та BRAND UKRAINE, які працюють разом із креативним агентством Saatchi&Saatchi Ukraine.

Ідея кампанії будується на простому принципі: рідне відновлює найкраще. За словами директорки Saatchi&Saatchi Ukraine Тетяни Сливко, це не путівник, а радше запрошення до подорожі, яка допомагає відчути зв’язок із власною ідентичністю, спадщиною та культурою. Мандрівка має стати способом побачити себе по-новому через знайоме й близьке.

Практичним інструментом кампанії став сайт, що працює як персональний помічник. Він формує індивідуальний маршрут відновлення залежно від потреб та інтересів користувача. Усі локації проходять ретельний відбір: до програми потрапляють лише ті, що працюють легально, сплачують податки та відповідають критеріям проєкту. На платформі також є позначки безбар’єрності, що дозволяє планувати поїздки людям з інвалідністю та маломобільним групам.

Окрему увагу приділили захисникам і захисницям. У описах локацій зазначаються знижки — до 100% на проживання для військовослужбовців і ветеранів. Цю інформацію можна знайти за відповідним фільтром на платформі. Голова Держагентства розвитку туризму Наталя Табака наголошує: відновлення сьогодні — не розкіш, а необхідність, особливо для військових, ветеранів та їхніх родин. Подорожуючи Україною, люди глибше пізнають країну й себе, зміцнюють зв’язок із цінностями, які нас об’єднують.

Керівниця BRAND UKRAINE Марія Липяцька додає, що за кожною точкою на платформі стоїть перевірений готель, садиба, гастролокація, музей чи природний парк. Мета — спростити планування подорожей і надихнути українців знаходити час для відновлення. Проєкт позиціонують не просто як рекламну акцію, а як національну екосистему, що поєднує туризм із турботою про ментальне здоров’я.