«До себе через рідне»: в Україні запустили кампанію з відновлення через подорожі

В Україні стартувала національна кампанія «До себе через рідне», яка стане частиною ширшої програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення». Її мета — популяризувати поїздки країною не лише як відпочинок, а як спосіб повернути внутрішній ресурс, сповільнитися та віднайти рівновагу.

В основу кампанії лягла ідея «Рідне відновлює найкраще». Автори проєкту пропонують українцям по-новому подивитися на знайомі ландшафти, культуру, традиції, локальну кухню та спілкування з людьми. Директорка Saatchi&Saatchi Ukraine Тетяна Сливко пояснила: креативна концепція полягає в тому, щоб показати — у подорожах Україною можна знайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які губляться у шаленому ритмі повсякдення.

Практичним інструментом ініціативи стала туристична платформа dosebe.travel. Вона працює як персональний помічник: користувачі можуть формувати маршрути залежно від інтересів, потреб і бажаного формату відпочинку. Платформу створили за підтримки швейцарсько-українського проєкту UCORD. Голова ДАРТ Наталя Табака наголосила, що особливу увагу приділятимуть військовослужбовцям, ветеранам та їхнім родинам, адже для них відновлення — не розкіш, а необхідність.

Локації не потраплятимуть на сайт автоматично. Їх перевірятиме команда проєкту, Комісія та Експертна рада. До програми включатимуть лише легальних учасників туристичного ринку, які сплачують податки. На платформі передбачені позначки безбар’єрності — вони допоможуть людям з інвалідністю та маломобільним мандрівникам оцінити доступність локацій. Також є окремий фільтр для пропозицій для військових і ветеранів, зокрема зі знижками на проживання, які можуть сягати 100%.

Зараз dosebe.travel працює у тестовому режимі. У майбутньому планують додати готові та авторські маршрути, AI-помічника та інші інструменти планування. Голова BRAND UKRAINE Марія Липяцька зазначила, що за кожною точкою на платформі стоїть перевірений готель, садиба, гастролокація чи природний парк, які поділяють цінності програми. Паралельно команда запустила сторінки «Подорожі до себе» в Instagram, Facebook і Threads.

Запуск кампанії відбувається на тлі високого запиту на відновлення: за результатами дослідження Gradus, 66% українців заявили про гостру потребу у відновленні, а 45% назвали подорожі одним із найефективніших способів повернути сили. Ініціативу підтримали благодійні організації, бізнеси та державні компанії, зокрема Укрзалізниця, UKRNAFTA, Тойота-Україна та Сумський державний університет.