Виагре 20 лет

Виктория Кузьмик 28.03.18

Виагре исполнилось 20 лет. Не группе.

Два десятилетия назад компания Pfizer выпустила свой, наверное, самый знаменитый продукт для потенции.

Вчера мы опубликовали обзор отеля для занятий любовью, который открылся в Киеве, и он менее чем за сутки собрал почти 14 000 просмотров, их число продолжает расти. Да, секс это такая же вечная тема, как смерть и сплетни, она всегда будет интересной людям. Вчера  же, по случайному совпадению, свой день рождения праздновал препарат, который 20 лет назад навсегда изменил культуру секса и воскресил его для многих отношений.

Когда в редакции прозвучала фраза «сегодня виагре 20 лет», моя первая мысль была, конечно, о пышногрудой Наде Мейхер и голосистой Алене Винницкой — настолько в сознании жителей нашей страны укрепилась ассоциация этого вокального коллектива с голубой таблеткой. 

«Виагра» украинца vs «Виагра» здорового человека

Шутки шутками, но оцифиально зарегистрированная 27 марта 1998 года голубая таблетка стала не просто лекарственным препаратом, она смогла создать целую культуру, которая включала музыку, книги, кино, стиль общения и, в конце концов, возможность занятия сексом в 40, 50, 60 и больше лет. Об этом в своей статье для The Atlantic пишет Мэган Гэрбер.

Два коротких слога vi от vitality (жизнеспособность, англ. - прим. редакции) и agra — как результат культивирования человеческой изобретальности, соединившись в одно слово, стали спасением для миллионов пар во всем мире. Хотя, «Виагра» — маркетинговое имя, для ученых препарат называется силденафил и, согласно Википедии, его полное название звучит так: 1-[[3-(6,7-Дигидро-1-метил-7-оксо-3-пропил-1Н-пиразоло[4,3-альфа]пиримидин-5-ил)-4-этоксифенил] сульфонил]пиперазина цитрат.

Несмотря на всю свою легендарность, препарат мог вообще не появится, так как был открыт...случайно. Шел 1991 год, компания Pfizer тестировала силденафил цитрат на способность понижать кровяное давление. Подопытные мужского пола в своих заметках после тестов, указали, что побочным эффектом понижения давления было «поднятие кое-чего другого». И понеслась.  

Семь лет спустя в США не осталось газеты или журнала, который бы не пошутил о «голубой таблетке из маленькой пачки, которая поднимает миллионы мужчин». Следует сказать, что сама компания проделала огромный путь, чтобы ее продукт правильно воспринимался рынком. Они даже отправляли делегацию в Ватикан, чтобы католические религиозные лидеры верно истолковали новинку.

Главным коммуникационным месседжем стала фраза «Медицинское решение медицинской проблемы», это было необходимо чтобы нивелировать страх общества перед импотенцией и неловкость перед обсуждением такой деликатной проблемы. Тем не менее, они привлекали известных мужчин и участвовали во многих шоу. Например, Боб Доул, бывший сенатор и кандидат в президенты от Республиканской партии, выступил в 1998 году на шоу Ларри Кинга и отрыто заявил о своих проблемах с потенцией, которые у него появились после рака простаты, а также о своем участии в тестах «Виагры». 

К концу 1999 года таблетка принесла компании более миллиарда чистой прибыли, став так называемым «лекарством блокбастером» на равне с «Прозаком» — препаратом от депрессии. К началу 2000 года в неделю выписывалось около 200 000 рецептов на виагру.

После 2000-х риторика компании меняется, «Виагра» уже позиционируется, как «романтическая таблетка» и ориентируется больше на женщин, чем на мужчин. Именно женщины, по мнению компании, больше должны быть за интересованы в мужской потенции. 

За 20 лет таблетка стала легендой. Она была и в кино, и в сериалах, и в рекламе, которую запрещали, и в рекламе, которую разрешали. Шутки о «Виагре» придумывают до сих пор. Но это все не уменьшает ее действенного решения такой сложной проблемы, как мужская импотенция, которая может возникнуть в любом возрасте. Мужчины — существа вообще ранимые, а когда речь идет о дисфункции самого главного органа — все становится совсем тяжело. 

Так что, голубая таблетка, с днем рождения.

Читай также:

Революция Chanel: первая щеточка для туши, напечатанная на 3D-принтере

Спасибо, Саманта: чему нас научила самая смелая героиня "Секса в большом городе"

мужчины, здоровье, новости

Комментарии (0) Прокомментировать
    Комментариев нет, но ты можешь оставить первый комментарий :)