Библиотека pret-a-porte: все, что нужно знать о бренде Calvin Klein

Валерия Лакомая 19.03.18

Библиотека pret-a-porte: все, что нужно знать о бренде Calvin Klein

Минимализм и лаконичность — всегда были основными направлениями бренда. Как маленькое ателье превратилось в многомиллионную империю? И почему Calvin Klein сейчас изменился.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Первое, с чем ассоциируется американский бренд Calvin Klein, так это с нижним бельем спортивного направления, удобными качественными джинсами и минималистичными принтами.

Но последние пару лет некоторые вещи просто не узнать. Если с вышеперечисленным все осталось стабильно, то премиальная линия pret-a-porte Calvin Klein Collection удивляет новыми фасонами и дизайном.

Давай посмотрим на самые интресные моменты в истории бренда Calvin Klein и этапы его развития.

1968 год.

Началось все ровно 50 лет назад, когда два друга Кельвин Кляйн и Барри Шварц основали в Нью-Йорке фирму Calvin Klein, Ltd. Стартовый капитал в размере $10 тыс. предоставил Барри, Кельвин же отвечал за креативную часть. Партнерам повезло, и первая коллекция Calvin Klein была замечена крупным бизнесменом, который сразу сделал заказ на $50 тыс. 

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

На фото Кельвин Кляйн (слева) и Барри Шварц (справа), 1968 год.

В 70-х Кельвин представил адаптацию мужского пиджака в женском варианте, а именно пальто PeaCoat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Оно стало очень успешным и ближайшее десятитетие не выходило из моды.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

На фото винтажная модель бушлата Calvin Klein 1980 года.

С самого начала Кельвин делал акцент на минимализм и идеальный крой. Он считал, что самое простое платье  может быть верхом элегантности и роскоши. Неудивительно, что в 1973 году он стал самым молодым дизайнером, получившим престижную премию Coty за «утонченную и безупречно сшитую одежду».

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

На фото Бьянка Джаггер и Кельвин Кляйн, 1982 год. На втором фото — показ новой коллекции Calvin Klein, 1984 год.

1978 год стал знаковым для Calvin Klein.

Революция в мире моды произошла в 1978 году, когда обычные джинсы, ранее считавшиеся одеждой рабочего класса, Кляйн представил в новой интерпретации. Джинсы Calvin Klein садились по фигуре, удлиняли ноги и подчеркивали талию, они теперь были объектом желания каждого американца и демонстрировали высокий статус обладателя.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Показ Calvin Klein, 1978 год.

В результате огромного спроса на джинсы Calvin Klein, в 1980 году была выпущенна провокационная рекламная кампания с девочкой-подростком Брук Шилдс  олицетворением молодости, сексуальности и привлекательности. Будущая кинозвезда была одета в джинсы Calvin Klein, а внизу располагалась надпись «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?»

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 1980 год.

В результате произошел огромный скандал, и джинсы Calvin Klein были сняты с производства на 18 лет! Это был не единственный скандал в истории бренда.

Следующая рекламная кампания бренда затронула интересы церкви. На плакате «Тайная вечеря Calvin Klein» был полностью воспроизведен библейский сюжет, но с участием полуобнаженных моделей. В результате, это оскорбило интересы церкви, и бренду пришлось выплатить $1 млн.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламный плакат «Тайная вечеря Calvin Klein» от Calvin Klein VS знаменитая работа Леонардо да Винчи «Тайная вечеря».

В 1982 году дизайнер начал выпуск мужского нижнего белья, которое теперь является визитной карточкой бренда. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье узнаваемым на весь мир.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 1982 год.

Кельвин Кляйн считается законодателем стиля «унисекс». Именно в 80-е и 90-е выходит линия женского белья, как аналог мужского варианта. Появляется новая рекламная кампания с моделью Кейт Мосс и рэпером Марки Марком, символизирующие равенство двух полов, похожи друг на друга и фигурами, и одеждой. Идея была воспринята обществом на ура, новые вещи от Calvin Klein разлетались с бешеной скоростью.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 1992 год.

В 1995 году бренд выпустил линию детской и подростковой одежды. Не обошлось без провокации и на этот раз. В результате пришлось закрыть выпуск продукции и отказаться от такого рода рекламы.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 1995 год.

К 2000-м компания из маленького ателье превратилась в многомиллионную империю со своим собстенным стилем. Сalvin Klein стала символом сексуальности, молодости и раскрепощенности. Там можно было найти все — от нижнего белья до верхней одежды.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Наталья Водянова в рекламной кампании Calvin Klein, 2003 год.

В 2002 году Кляйн и его деловой партнер Шварц продали компанию за $400 млн. корпорации Phillips-Van Heusen, крупнейшему в США производителю рубашек и владельцу нескольких брендов.

Модельер Франциско Коста занял место креативного директора женской линии одежды. Мужские коллекции выходили под руководством Итало Цуккелли.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 2009 год.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 2010 год.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 2012 год.

Calvin Klein история бренда Кельвин Кляйн

Рекламная кампания Calvin Klein, 2014 год.

С 2016 года новым креативным директором бренда Calvin Klein стал Раф Симонс. Приход бельгийца сильно повлиял на айдентику бренда. В связи с этим, сейчас просматривая коллекции минималистичного бренда, где мы привыкли видеть спокойные цвета и понятные всем вещи, мы видим обратное: сочные цвета, ассиметричные и сложные силуэты, многослойность, нехарактерные материалы в виде перьев, бахромы и пластика. 

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2017 год.

Став главным креативным директом Calvin Klein, он привел новую креативную команду. Первое, что произошло,  объединение мужских и женских показов в один. Второе: Раф изменил культовый логотип американского бренда. Теперь мы можем наблюдать прописные буквы, логотип стал проще и заметнее.

 Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

На фото сверху старый логотип Calvin Klein, снизу  новый.

Знаковой рекламной кампанией стала «I ___ in #mycalvins», в которой снялись Кендалл Дженнер, Джастин Бибер, FKA Twigs, Кендрик Ламар и Эбби Ли Кершоу и другие звезды-друзья бренда.

Суть проекта в том, что каждый рассказывает чем он любит заниматься в белье и одежде Calvin Klein. Например «мечтать», «спать», «сиять», «целоваться», «молится» и т.д.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2016 год.

Раф Симонс в конце 2017 года запустил кампанию Our Family, в основе которой лежат темы семьи, единства и поддержания семейных традиций и ценностей. В сьемках участвовала вся женская половина семьи Кардашьян, а также «музыкальная семья» — хип-хоп-группа A$AP Mob.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2018 год.

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Рекламная кампания Calvin Klein, 2017 год.

Раф уже успел показать 3 коллекции pret-a-porte для Calvin Klein. Вот несколько моделей из последней коллекции AW 18/19, представленной недавно на Неделе Моды в Нью-Йорке. 

Calvin Klein нижнее белье лучшие фото

Показ Calvin Klein AW 18/19.

Я могу назвать приход Рафа Симонса новым этапом в истории бренда. Так бывает, когда бренд изжил себя  нужен глоток свежего воздуха, именно таким я вижу Симонса для Calvin Klein. Посмотрим, что будет дальше.

Читай также:

Библиотека pret-a-porte: все, что нужно знать о бренде Burberry

Библиотека Haute Couture: все, что нужно знать о бренде Chanel

мода, Calvin Klein, prêt-à-porter, Раф Симонс

Комментарии (0) Прокомментировать
    Комментариев нет, но ты можешь оставить первый комментарий :)