Библиотека pret-a-porte: все, что нужно знать о бренде Burberry

02.03.18

Библиотека pret-a-porte: все, что нужно знать о бренде Burberry

Что именно принесло известность английскому бренду Burberry? Хочешь узнать о том, как это было? Тогда читай наш материал.

Я продолжаю знакомить тебя с мировыми брендами в сфере фешн. Сегодня под прицел попал британский бренд Burberry. Наверно первое, с чем ассоциируется этот бренд  культовая клетка и классические нюдовые тренчи.

Но самом деле арсенал бренда намного шире, а история его основания начинается с Томаса Бербери и 1956 года. Именно тогда была основана компания.

Только в 1880 году он изобрел «дышащую» водонепроницаемую прочную ткань  габардин, из которой поначалу шили одежду для офицеров британской армии, позже она начала пользоваться спросом у остального населения Англии.

Именно тогда плащи выполенные из габардина в народе прозвали траншейными пальто  trench coats. Тренч  двубортный плащ, сделанный из водонепроницаемого материала, как правило, длиной примерно до колена.

В 1901 году был зарегистрирован логотип с изображением рыцаря-всадника с копьем в руках и латинского слова prorsum, что в переводе «вперед». Этим логотипом бренд хотел показать стремление только вперед, а также защиту традиций.

В этом же году открылись магазины в Париже и Нью-Йорке.

Для британской армии Burberry создали около 500 000 плащей. Выполнение заказа принесло бренду огромную прибыль и широкую известность среди гражданского населения.

В 1924 году Burberry запатентовали и зарегистровали клетку Nova, которая по сей день является знаковой. Классический клетчатый узор Nova  переплетение черных, красных, белых и бежевых нитей. Сейчас есть ее различные вариации, но классика остается по прежнему самой востребованной.

Тренчи Burberry любили надевать многие знаменистости, например, Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Уинстон Черчилль, Рональд Рейган, Одри Хепберн и многие другие.

Грета Гарбо и Марлен Дитрих в знаковых тренчах Burberry.


Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» и Хамфри Богарт в фильме «Касабланка». Оба в тренчах от Burberry.

Уже в пожилом возрасте скончался Томас Бёрберри. Управление компанией перешло к его сыновьям — Томасу Ньюману и Артуру Майклу. Это был 1926 год. Сыновья начали активно заниматься продвижением бренда.

Компания была выкуплена британской корпорацией Great Universal Stores в 1960 году. Это стало новым этапом для Burberry. Если ранее бренд производил только верхнюю одежду, то теперь началось расширение линейки: одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия.

Бренд набирал популярность и закреплял свои позиции в английском обществе. Но в 90-х годах креативный директор Барри Годсмит, допустил огромную ошибку. Он хотел расширить производство вещей Burberry и сделать их доступными каждому желающему.

В результате появилось большое колиство копий бренда, вещи не имели никакой ценности, клетка была повсюду. Подобную история произошла у бренда Gucci в 80-х годах.

Ситуация стабилизировалась к 2000-м годам. Запуск новой линии Burberry Prorsum сделал свое дело. Компания стала настолько популярной, что стала выходить на уровень Louis Vuitton. Лицом рекламной кампании становится Кейт Мосс.

Затем была актриса Эмма Уотсон.

Кристофер Бейли пробыл на посту креативного директора 17 лет и за это время произошло очень много перемен, повлиявщих на дальнейшую судьбу бренда.

Он перенес показы новых коллекций из Лондона в Милан. Отдавал предпочтение развитию высоких технологий и инноваций для бренда.

Кристофер Бейли решил персонализировать одежду и аксессуары Burberry. Также он один из первых дизайнеров, который запустил концепцию see now — buy now и объеденил показы мужских и женских коллекций. Запустил линию фирменной косметики и много-много еще.

Линия косметики от Burberry.

Персонализация одежды.

Также к заслугам Бейли можно отнести запуск проекта Art of the Trench — онлайн-платформа, на которой собраны фото streetstyle-съемок со всего мира. Единственным объединяющим элементом является обязательное фото в плаще Burberry. Вот некоторые фото с этого сайта.

Бейли изначально был приверженцем колор-блокинга в одежде. В 2017 году он запустил радужную клетку, посвятив ее ЛГБТ-организациям. Клетка появилась не только на одежде, но на обуви и аксессуарах.

Моя последняя коллекция посвящена ЛГБТ-организациям во всем мире. Никогда не было лучшей возможности сказать, что в нашем разнообразиинаша сила и наше творчество,

заявил Бейли.

Сейчас Burberry — один из самых крупнейших и востребованных мировых брендов. Да, он видоизменился, стал более дерзкий и экстравагантный, но это пошло ему только на пользу.

Изначально Burberry это была история о консерватизме, классике и аристократизме. Кристоферу Бейли удалось сохранить основные традиции модного дома, при этом вывести на уровень лидирующего бренда по количеству используемых цифровых технологий и инноваций.

А так выглядит последняя коллекция, завершающая этап Кристофера Бейли для Burberry. Осенне-зимняя коллекция была показана на Лондонской неделе моды.

Коллекция Burberry FW 18/19.

Кара Делевинь закрывала показ последней коллекции Burberry от Кристофера Бейли.

Коллекция Burberry FW 18/19.

Да, ты скажешь, это вызывающе и совсем не похоже на изначальные работы Бейли. Мне тоже ближе по духу его работы начала 200-х, но все зависит от менталитета.

Например, в Европе и Азии, новую коллекция Бейли восприняли с дикими восторгом.

К слову, пока я писала этот материал, стало известно, что после 12 марта 2018 года Рикардо Тиши станет креативным директором Burberry и займет место Кристофера Бейли.

Ранее Тиши проработал в Givenchy около 12 лет. Посмотрим, как эта новость отразится на деятельности модного дома. Лично я думаю, что Тише поддержит курс на прогресивносить и экставагантость, взятый Бейли.

Читай также:

Библиотека prêt-à-porter: все, что нужно знать о бренде Gucci

Библиотека Haute Couture: все, что нужно знать о бренде Valentino

мода и стиль, Burberry, prêt-à-porter, Кристофер Бейли

Комментарии (0) Прокомментировать
    Комментариев нет, но ты можешь оставить первый комментарий :)