Феномен ZARA.История компании в одной книге

Ирина Чайко 01.11.17

Феномен ZARA: от маленькой мастерской до империи

«Феномен ZARA» — книга, которая показала всю подноготную создания и становления знаменитого бренда.

Недавно редакция Sunny7 получила от BookChef подборку лучших произведений для осеннего сезона. И сегодня мы хотим поделиться с тобой мыслями и чувствами после прочтения прекрасной книги «Феномен ZARA».

Каждый день пакеты с логотипом ZARA появляются на улицах  мира. Их носят все: от звезд до обычных студентов. Сегодня ZARA  часть крупного текстильного холдинга INDITEX (также входят компании Pull and Bear, Bershka, Mussimo Dutti, Stradivarius), но мало кто знает, что история ZARA началась с маленькой мастерской в городке Артеихо, Испания, и ее создателя  Амансио Ортеги.

Сейчас Амансио 81 и он все еще живет своей компанией. Феноменом ZARA можно назвать феномен ее создателя — от обычного мальчика из бедной семьи до одного из самых богатых людей на планете.  

Невероятную популярность бренда ранее никому не доводилось разгадать. Амансио Ортега и его команда достигла признанного успеха в мировом ритейле. Как им это удалось? Ковадонга О’Ши, журналист и фэшн-эксперт, поставила перед собой сложную задачу — исследовать феномен ZARA и открыть миру Амансио Ортегу.

Он никогда не стремился к публичности и в течение многих лет избегал общения с прессой. Как простой человек, который даже не окончил школу, создал такую невероятно успешную бизнес-модель, которую сейчас называют революционной и преподают в университетах по всему миру?

О нем рассказывают бесконечные истории, все без какого-либо правдоподобного основания, а его настоящая личность тем временем остается неизвестной.

Феномен ZARA рецензия

О’Ши писала книгу больше 10 лет и собрала в ней воспоминания и мысли тех, кто принимал участие в создании империи. Ужины с CEO INDITEX Хосе Мариа Кастеллано, личные беседы с Амансио, отзывы менеджеров и множество откровенных историй помогают открыть тайны ZARA. Весь сложный путь большой команды, которая смогла стать флагманом индустрии моды.  

Главные принципы, которые помогли достичь успеха:

Дать людям то, что они ищут. Ассортимент магазинов группы INDITEX меняется каждую неделю. То, что только входит в моду, ты обязательно найдешь в ZARA, Bershka, или любом другом магазине.

Создать дефицит. Тебе сегодня понравился пиджак в ZARA? Думаешь купить его на следующей неделе или в следующем месяце? К сожалению, ты его больше не найдешь. ZARA дала понять женщинам, что либо они покупают эту вещь сейчас, либо никогда больше.

Тандем производства и потребителя. Амансио Ортега создал бизнес-модель, где потребитель определяет процесс производства, а компания удовлетворяет его потребности, тем самым решая многие проблемы со стоимостью продукции и запасами.

Глобализация моды. Магазины группы INDITEX находятся на пяти континентах в самых престижных местах и адаптированы под потребности каждой женщины. А логистика позволяет доставить новую одежду в кратчайшие сроки в любую точку мира.

Сердце компании — в магазине, ведь именно там клиентка — это королева. Магазины INDITEX никогда не бывают пустыми. Лояльность и забота о клиентах являются основными ценностями их обслуживания.

Одна из наших проводников, студентка MBA в этом бизнес-колледже, была великолепно одета, стиль ее отражал прекрасный вкус и последние тенденции. Когда я спросила ее, откуда этот наряд, она выглядела немного удивленной и смущенной. «Все из ZARA, моего любимого магазина», 

— ответила она.

Феномен ZARA рецензия

Значение моды в нашей жизни растет с каждым днем. Сегодня это уже не просто то, что мы носим, а то, как мы себя чувствуем. Тренды меняются, и мы меняемся вместе с ними. Мы пытаемся найти свою индивидуальность в том, какую одежду мы выбираем и как мы живем. Каждый сезон ZARA удивляет множеством образов и аксессуаров, где ты можешь найти себя. 

Читай также:

Must read октября: что почитать холодными вечерами

Мастер ночных кошмаров: самые страшные книги Стивена Кинга

новости, BookChef, ZARA, Амансио Ортега, рецензии

Комментарии (0) Прокомментировать
    Комментариев нет, но ты можешь оставить первый комментарий :)